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VR两大势力竞争 催化商机
日期：2018-01-18
观察全球VR HMD出货状况，2017年上半年全球出货约310万台，年增36%，整体出货呈现稳定成长趋势。全球VR HMD出货动能分别来自主机型VR厂商（Sony、HTC Vive、Oculus）与手机型VR厂商（Samsung Gear VR）等业者，如游戏大厂SONY在2016年底出货至今累积约150万台以上。
2017年5月Google I/O开发者大会上，宣布与HTC Vive与Lenovo合作推出一体型VR，并于年下半年发售，这表示Google对VR布局已从手机型VR延伸到一体型VR产品。
就微软（Microsoft）而言，该公司错过智能型手机/平板等产品系统操作与平台服务的庞大商机（Google与Apple占九成以上），由于AR/VR HMD产品应用情境明确且具商业化潜力，微软不愿再错过下一个明星消费性电子市场商机，以AR HMD产品（HoloLens）为出发点，而后布局平价约299美元VR HMD产品，且搭配约500美元PC即可，完成AR/VR两项产品布局。
在VR产品部分，微软采取释出原型机设计给PC大厂进行制造贩售，目前Acer与Hp发货最快并以开发者为主，但值得注意的是，PC 大厂在第一代微软VR系列产品的规格操作空间几乎没有，只能在外观进行变化，这也让PC大厂对VR产品研发与布局仍处于试水温状态。
SONY PS VR从2016年10月开卖至今，全球出货量约逾150万台，2017年SONY全球PS4游戏主机用户已达6,000万，每年以新增100 万新用户的速度成长，让PSVR推出之际就有明确的目标市场。
2016年HTC Vive与美国游戏知名平台业者Valve合作，站稳高阶主机型VR领导地位，但因产品售价居高不下，这也是市占率无法大幅扩张的因素。
一体型VR产品部分，HTC Viv成Google首波硬件品牌合作厂商，由于SONY、Oculus、三星已形成强大竞争势力，HTC Vive难以对抗，选择与Google合纵连横共同进军市场，争取硬件品牌销售营收成长。
HTC Vive选择与日本知名动漫开发商攻壳机动队ARISE合作，以内容绑定硬件销售策略，为手机型VR产品（HTC Link）开拓日本市场打响品牌知名度。短期内HTC Vive与关键业者合作（Google/ARISE）是提升产品市占率的强心剂。
目前VR产业可分两大主导力量，一个是Google、微软等关键业者，主要战略方向为推展平价化VR产品与订定产业走向标准化，并藉由系统平台开发者资源，创造VR HMD新兴商机需求，同时将VR产品推向消费级市场。
另一方是SONY、HTC Vive者，以游戏、影视为应用出发点，各自在硬件、软件或IP内容进行差异化策略，如SONY整合自家软硬件设备打造优质VR体验，并以渗透PS4用户购买VR为主要策略。HTC Vive采取多方合作战略，在游戏市场与Valve合作主攻游戏玩家市场，其次联合关键业者（Google）扩散HTC Vive品牌效应。
整体而言，两股产业发展力道将刺激更多内容开发商对VR产业进行布局，未来除游戏应用的商机，也会有非游戏VR应用杀手级应用产生，如教育、演唱会直播等可能孕育而生，成市场爆发成长的关键点。